Kernbotschaften sind das Herzstück jeder erfolgreichen Kommunikation. Ob in Präsentationen, Interviews oder strategische Meetings: Die Fähigkeit, wesentliche Aussagen klar und prägnant zu formulieren, entscheidet oft über den Erfolg oder Misserfolg eines Vorhabens. Doch was macht eine gute Kernbotschaft aus, und warum sind sie so essenziell?

Warum sind Kernbotschaften sinnvoll?

Kernbotschaften schaffen es, komplexe Themen auf das Wesentliche zu reduzieren. In einer Welt, in der Informationen im Überfluss vorhanden sind, helfen sie, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten. Eine prägnante Botschaft bleibt im Gedächtnis und kann leichter wiederholt und weitergegeben werden.

Weniger ist mehr: Die Macht der Konzentration

Es ist ratsam, sich auf drei bis vier Kernbotschaften zu beschränken. Der Grund ist simpel: Das menschliche Gehirn kann nur eine begrenzte Menge an Informationen gleichzeitig verarbeiten und behalten. Zu viele Botschaften führen zu Verwirrung und Überforderung, während wenige, klar formulierte Aussagen besser verstanden und verinnerlicht werden. Studien zeigen, dass sich Menschen in der Regel nicht mehr als drei Hauptaussagen merken können. Dies betont die Notwendigkeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und Überflüssiges wegzulassen.

Worauf ist bei der Formulierung von Kernbotschaften zu achten?

Bei der Formulierung von Kernbotschaften muss zunächst einmal die Botschaft klar und prägnant sein – komplexe Themen sollten in einfachen, verständlichen Worten ausgedrückt werden. Eine gute Kernbotschaft konzentriert sich auf das Wesentliche und vermeidet unnötige Details. So ist sie leichter zu merken und kann besser wiedergegeben werden.

Zudem ist Relevanz entscheidend: Die Botschaft muss für das Zielpublikum von Bedeutung sein und dessen Bedürfnisse und Erwartungen ansprechen.

Emotionaler Bezug und positive Aussagen ebenfalls dazu bei, dass die Botschaft besser im Gedächtnis bleibt. Hierfür ist auch eine bildhafte Sprache besonders geeignet, die anhand konkreter Beispiele Komplexes schnell begreiflich macht.

Schließlich sollte die Botschaft konsistent mit der Gesamtkommunikation und den Werten des Unternehmens oder der Person sein, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu fördern.

Wie kann ich mich durch Kommunikationstrainings vorbereiten?

Manager, die in der Formulierung von Kernbotschaften geschult sind, kommunizieren wirkungsvoller und sie entfalten mehr Durchschlagskraft für ihre Themen und Projekte.  Kommunikationstrainings bieten die Plattform, um diese Fähigkeiten zu erlernen und zu verfeinern. Dabei wird oft in Rollenspielen und praktischen Übungen gearbeitet, um die theoretischen Kenntnisse in realistischen Szenarien anzuwenden.

Fazit

Kernbotschaften sind das Rückgrat effektiver Kommunikation. Sie bieten Orientierung, schaffen Klarheit und helfen, wesentliche Informationen nachhaltig zu vermitteln. Indem Führungskräfte im Rahmen entsprechender Schulungsformate trainieren, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und ihre Botschaften klar und prägnant zu formulieren, verbessern sie ihre Kommunikationsfähigkeiten erheblich und entfalten mehr Überzeugungskraft.